The perception of language and non-language resources in press advertisements: an ecolinguistic-communicative approach

Kinga Kowalewska

Szczegóły produktu

  • Cena: 24.00 zł

Dodatkowe informacje

  • Tytuł (en): (pl) Postrzeganie zasobów językowych i niejęzykowych w reklamie prasowej: perspektywa ekolingwistyczno-komunikologiczna
  • Typ publikacji: Monografia
  • Rok wydania: 2018
  • Wydanie: I
  • Seria: Językoznawstwo nr 37
  • ISSN: 0239-7617
  • ISBN: 978-83-232-3361-9
  • Liczba stron: 192
  • Liczba arkuszy wyd.: 13,00
  • Format [cm]: 17,0 x 24,0
  • Rodzaj oprawy: miękka, folia błyszcząca
  • ::: UAM – Pasja dobrze wykształcona

Abstrakt (pl)

Tematem monografii jest zarządzanie zasobami językowymi i niejęzykowymi w reklamie prasowej w ujęciu ekolingwistycznym i komunikologicznym. Zasadniczym celem części teoretycznej jest ukazanie złożoności procesu komunikacji międzyludzkiej poprzez zaprezentowanie mnogości teoretycznych podejść i aspektów, w których nauka ujmuje to interdyscyplinarne pojęcie, a także umiejscowienie komunikatów reklamowych w dyskursie perswazyjnym. Autorka zakłada, że sposób doboru i alokacji owych zasobów przez nadawcę jest odzwierciedleniem jego sprawności komunikacyjnej i może być zweryfikowany na podstawie opinii odbiorcy komunikatów reklamowych o ich skuteczności na drodze badań empirycznych. Badanie wykazało, że sprawność komunikacyjna nadawców prasowych przekazów reklamowych jest wysoka, ale jednocześnie nie spełnia ona wszystkich kryteriów skutecznej komunikacji perswazyjnej. Wyniki badania dowodzą, że najwięcej możliwości kształtowania skutecznego przekazu reklamowego daje właściwe zarządzanie zasobami niejęzykowymi, poprzedzone niezbędnymi badaniami z udziałem konsumentów.

Monografia jest adresowana do szerokiego grona odbiorców – zarówno teoretyków jak i praktyków zainteresowanych złożonymi problemami komunikacji perswazyjnej, w tym marketingowej.

Program Adobe Reader

Program Adobe Reader do czytania formatu PDF możesz pobrać tutaj

Pobierz załączniki:

Wydawnictwo Naukowe
Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza
Collegium Maius
ul. A. Fredry 10, 
61 - 701 Poznań
Centrala: 61 829 46 46,   Fax: 61 829 46 47,   Sprzedaż: 61 829 46 40
Dział Handlowy press@amu.edu.pl,    Sekretariat wydnauk@amu.edu.pl